En la era hipermoderna los cambios que acontecen en la esfera social y cultural ejercen modificaciones relevantes en la creación de nuevos posibles. Estos cambios adquieren una manifestación real y sensible en los hábitos de consumo de los sujetos y, desde ya en los productos. Entender esta dinámica en la era hipermoderna es comprender el camino que deberá tomarse para comunicar una idea o un producto. Velocidad, mutación, identidad de masas, conexión, Apocalipsis, alto hedonismo, son algunos de los parámetros que ejercen el verdadero cambio paradigmático de nuestra cultura.