La multiplicación de pantallas en los hogares y la conformación de espacios públicos (cines, vía pública, shopping) como grandes vidrieras publicitarias, la publicidad no tradicional en televisión, el fenómeno de la TV para abonados, sumado a los medios tradicionales como la tanda en la TV abierta, la radio y la prensa, torna más complejo aún este juego de decisiones y expectativas comunicacionales, irrenunciables para el desarrollo de las distintas instituciones y empresas en los inicios del tercer milenio.